Anfang August war Staatsminister Thomas Schmidt vom Sächsischen Staatsministerium für Regionalentwicklung zu Gast im MITMACHLabor und informierte sich über Hoyerswerdas preisgekrönte Kommunikationsstrategie. Der Kreativkopf hinter #WHY!, Robert Böhme, stellte dem Minister die Kommunikationsstrategie vor. Er erklärte ausführlich, wie die Strategie entwickelt wurde, welche Ziele damit verfolgt werden und welche Erfolge es bereits gab.
Um den komplexen Gesamtprozess des Strukturwandels in Hoyerswerda verständlich darzustellen und das Image der Stadt weiter zu verbessern, wurde eine vielseitige Kommunikationsstrategie unter dem Claim „#WHY! – Wandel in Hoyerswerda“ entwickelt. Dabei kommen verschiedene Maßnahmen zum Einsatz, die zielgruppenspezifisch Themen rund um den Strukturwandel näherbringen und das Standort- und Stadtmarketing unterstützen. Dafür gewann die Stadt im vergangenen Jahr sogar den renommierten Dresdner-Marketing-Preis.
Finanziert wird die Kommunikationsstrategie dank des Ideenwettbewerbes simul⁺Mitmachfonds des Sächsischen Staatsministerium für Regionalentwicklung bzw. den Freistaat Sachsen. Hier konnte Hoyerswerda im Modul Kommune überzeugen und erhielt im Jahr 2022 für die Umsetzung ein Preisgeld in Höhe von 100.000 €.
Belinda Grellmann vom Marketingverein HOY e.V. unterstrich, wie eng die Kommunikationsstrategie mit dem Stadtmarketing verzahnt ist. Diese Synergie sorgt dafür, dass die Botschaften klar und konsistent an die Zielgruppen vermittelt und noch mehr Akteure erreicht werden. Als besondere Beispiele hierfür nannte sie die #WHY! Karrieremesse, welche als besonderes Kooperationsprojekt in diesem Jahr bereits zum zweiten Mal stattfindet.
Auch Sarah Stötzner vom Strukturwandel-Team der Stadt Hoyerswerda war dabei und gab Einblicke, wie Jugendliche in den Prozess eingebunden werden. Zudem berichtete Sie über den Ansatz der Zukunftsfelder, mit dem die Stadtverwaltung in der Stadtentwicklung arbeitet. Im Zukunftsfeld Gesundheit gibt es bereits einige positive Entwicklungen, die auch auf der letzten Bildungskonferenz im Mai vorgestellt wurden.
Thomas Schmidt zeigte sich beeindruckt von der umfassenden und durchdachten Kommunikationsstrategie. Er lobte Hoyerswerda und die vielen engagierten Akteure, welche sich gemeinsam für ihre Stadt und Region einsetzen.
Abschließend wurde die Chance genutzt und gemeinsam mit dem Staatsminister die 42. Folge des #WHY!-Smalltalks aufgenommen. Natürlich ging es in dem Kurzgespräch um den Strukturwandel in Hoyerswerda und der Region. Die Folge ist HIER zu hören und überall, wo es Podcasts gibt.
